随着3D和AR技术(shu)的(de)(de)日趋成熟，商家和电商平台推出(chu)的(de)(de)“虚(xu)拟试衣”服务(wu)却因为尺寸不准(zhun)、上身效果(guo)差异较大广受吐槽，概念满(man)分的(de)(de)功能沦(lun)为“鸡肋”。不过，在疫(yi)情背(bei)景(jing)之下，该服务(wu)在海(hai)外再度受到推崇，购物平台与科(ke)技公(gong)司正在做新的(de)(de)技术(shu)尝试。

概念超前(qian) 虚(xu)拟试衣被(bei)寄予厚望

近年来，多家电(dian)商平(ping)台和(he)服饰(shi)快消(xiao)品(pin)牌(pai)推出虚(xu)拟试(shi)衣(yi)间(jian)的(de)(de)功能。虽然噱头十(shi)足，但真实体验(yan)并不(bu)好。主(zhu)要问题集中在(zai)(zai)服装版型和(he)尺码不(bu)准确(que)，上身效(xiao)果(guo)(guo)差异较大。另外系统推荐的(de)(de)搭配(pei)比(bi)较基础和(he)大众，不(bu)能够满足对服饰(shi)穿搭有个性(xing)化需求(qiu)的(de)(de)人群。经(jing)过(guo)几年试(shi)水，目前在(zai)(zai)国内包括淘宝、京东在(zai)(zai)内的(de)(de)电(dian)商平(ping)台上，这些虚(xu)拟试(shi)衣(yi)间(jian)的(de)(de)入口基本(ben)已(yi)关闭，而(er)品(pin)牌(pai)自己的(de)(de)虚(xu)拟试(shi)衣(yi)服务也(ye)形(xing)同鸡肋，少人问津。得物App仍然在(zai)(zai)鞋(xie)类(lei)产品(pin)的(de)(de)醒目位置开通试(shi)衣(yi)功能，利用手机(ji)摄像(xiang)头，伸(shen)出脚后可以看到鞋(xie)子的(de)(de)上脚效(xiao)果(guo)(guo)，不(bu)过(guo)无法看到全身效(xiao)果(guo)(guo)。

其(qi)实(shi)，早在2005年(nian)，虚(xu)拟(ni)试衣间(jian)(Virtual Fitting Room)的概念就被当(dang)作一种“超(chao)前的高科技(ji)展(zhan)望”在国际科技(ji)论坛上提出。这项技(ji)术(shu)主(zhu)要是(shi)通过结合增强现(xian)(xian)实(shi)技(ji)术(shu)(AR)、虚(xu)拟(ni)现(xian)(xian)实(shi)技(ji)术(shu)(VR)和3D演算画面(mian)，利用视频实(shi)时(shi)采集、图片文件(jian)等途径，自动生成3D全方位立体化视觉效果的隔空试衣工具，让消(xiao)费(fei)者(zhe)可以在虚(xu)拟(ni)环(huan)境下将“买前试穿”变成现(xian)(xian)实(shi)。

与(yu)此(ci)同时，线(xian)(xian)上购(gou)物正(zheng)在改变人们的消(xiao)费习惯(guan)。而不合身、效果不如预期(qi)正(zheng)是服饰类产品遭遇线(xian)(xian)上退货的主(zhu)要原因(yin)。因(yin)此(ci)，虚拟(ni)试(shi)(shi)衣技术(shu)(shu)曾被寄予厚望(wang)(wang)。服装行业希(xi)望(wang)(wang)借此(ci)解(jie)决网购(gou)服饰长期(qi)以来的痛点，AR技术(shu)(shu)公司看到(dao)了商业需求，赋能网购(gou)的虚拟(ni)试(shi)(shi)衣试(shi)(shi)鞋的网页、小(xiao)程序及APP等也如雨后春笋般(ban)出现(xian)。

实(shi)用性差成鸡肋 疫情后命运反转

现(xian)实(shi)中，虚(xu)拟试衣带来(lai)的新(xin)鲜感吸引了不少(shao)人“尝鲜”，但由于虚(xu)拟人物(wu)形象难以完(wan)全(quan)还(hai)原出(chu)真(zhen)人的身材、体态(tai)，也无法还(hai)原出(chu)衣物(wu)不同尺寸的上(shang)身效(xiao)果，因(yin)此(ci)这类功能变成(cheng)了“QQ秀”的换装游戏，实(shi)用(yong)性差，成(cheng)了昙花一现(xian)的产物(wu)。

不(bu)过，也有消费者(zhe)认为虚拟试(shi)衣(yi)(yi)解(jie)决了穿(chuan)搭难(nan)题。它可(ke)以方便地将(jiang)不(bu)同衣(yi)(yi)物(wu)搭配在一起，显现穿(chuan)搭效果，这比真人海量的(de)试(shi)衣(yi)(yi)、挑选要便捷(jie)得(de)多。更何(he)况，借(jie)助(zhu)智(zhi)能系统和(he)大(da)数据(ju)计(ji)算(suan)，可(ke)以掌(zhang)握(wo)消费者(zhe)的(de)穿(chuan)衣(yi)(yi)喜好，进行(xing)智(zhi)能搭配推荐。

由于受到新冠疫情的影响(xiang)，很(hen)多(duo)(duo)线下(xia)零售店客流量(liang)锐减(jian)，尤(you)其是服(fu)装领域的商(shang)家(jia)受到影响(xiang)更为突出，海(hai)外许多(duo)(duo)零售商(shang)家(jia)积极转型(xing)自救，虚(xu)拟试衣间就是他们(men)尝试的新工具。

美国调查机构Grand View Research研究预测，到2028年(nian)(nian)，全球(qiu)虚拟(ni)(ni)试衣间市场规模将达到154.3亿美元(yuan)，折合超(chao)过(guo)1000亿元(yuan)人民币，意(yi)味该市场在2021年(nian)(nian)至2028年(nian)(nian)的(de)复合增长(zhang)率为25.2%。而借助先进的(de)3D技术来模拟(ni)(ni)面对面购(gou)买行为将推(tui)动市场发展，此外，诸(zhu)如增强(qiang)现实(AR)、人工智能(AI)之类的(de)数字技术的(de)介入将为虚拟(ni)(ni)试衣间创造巨(ju)大机会(hui)。

科技公司尝试“动态”升级

业(ye)内人士持保留态度(du)

以色列时(shi)尚科技(ji)公司Zeekit则希(xi)望将(jiang)虚(xu)拟试衣(yi)间带(dai)入主流(liu)市场。在该应(ying)用上，用户(hu)可(ke)以上传一张全身照片，然(ran)后试穿合(he)作品(pin)(pin)牌的(de)服装，并通(tong)过应(ying)用直接购(gou)买(mai)。近日，Farfetch某(mou)奢侈(chi)品(pin)(pin)电商平台(tai)就宣(xuan)布将(jiang)联合(he)Zeekit推(tui)出动态虚(xu)拟试衣(yi)间，让消费者在平台(tai)上购(gou)物时(shi)能预(yu)览自己穿着产(chan)品(pin)(pin)的(de)样子，以更好地感知尺寸(cun)、比例(li)和颜色，获得真(zhen)正身临其境的(de)个(ge)性化(hua)购(gou)物体验。在初始阶(jie)段，部分客户(hu)有机会将(jiang)自己的(de)形象数字化(hua)，并能够选择多(duo)种服装系列产(chan)品(pin)(pin)。

虚(xu)拟(ni)试(shi)衣的(de)命途接下来是(shi)否会(hui)一帆风顺?业内(nei)看(kan)法各(ge)不相同。普华永道全球(qiu)消费者(zhe)洞察力调查显示，60%受访者(zhe)表示，他们曾(ceng)在某(mou)种程度上(shang)使用过(guo)虚(xu)拟(ni)现实(shi)技术。然而(er)，通过(guo)手机上(shang)的(de)虚(xu)拟(ni)形象(xiang)试(shi)穿衣服仍然不实(shi)用。

营(ying)销平(ping)台Octane AI的(de)总(zong)裁兼联合(he)创始人本·帕尔(er)(Ben Parr)认为，这(zhei)种新的(de)技(ji)术可(ke)能会成(cheng)为普遍现象，但是无法确(que)定当疫情结束(shu)，虚(xu)拟试(shi)衣间(jian)是否还能够长期存在。但是她认为年(nian)轻群体会更适(shi)应这(zhei)种新潮的(de)试(shi)衣方式。

供应商(shang)管理平台(tai)RevTrax的(de)首(shou)席执(zhi)行官乔纳(na)森·特(te)里伯(Jonathan Treiber)认为(wei)，创新对(dui)(dui)于消费者来(lai)说是(shi)件好事(shi)，有(you)些会(hui)逐(zhu)渐成为(wei)人们习惯(guan)的(de)生活(huo)方式，而有(you)些如(ru)果没有(you)对(dui)(dui)消费者的(de)购(gou)物体验起到(dao)实际的(de)改(gai)进(jin)，最终也(ye)就(jiu)会(hui)是(shi)昙花一现。

                                                                                                  来源：北(bei)京青年报